Vodafone vagy One?

Egy teljes márkaarculat váltáson esett át a Vodafone. Pontosabban a Vodafone és Digi olvad össze. Most röviden megnézzük mi az amit nem jól csináltak szakmai szempontból.

Színek:

Első tippre az lenne a sejtésem, hogy a 4ig kék színeihez szerették volna közelebb hozni a márkát. Azonban míg a Vodafone erős piros színe régóta beépült az emberek agyába, úgy a kék egy kevésbé karakteres szín ezen a piacon. Mi lehet ennek az oka? A kék színt gyakran használják nagyvállalatok, mert a megbízhatóság jelképe és egy viszonylag semleges, kellemes szín, míg a piros egy erős, érzelmekkel teli szín.

A Vodafone arculatát én kifejezetten szerettem. Nagyon szépen kidolgozott munka volt, amit az évek során nagyon magas szintre finomhangoltak. Számos telekommunikációs hirdetés közül a Vodafone készítette a legigényesebb anyagokat.

Fogadtatás:

A logó fogadtatása nagyrészt nem aratott elsöprő sikert. Aztán majd idővel ezt is megszokjuk és talán megszeretjük. De min múlik, hogy egy logót szeretünk elsőre vagy esetleg negatívan fogadjuk? Jelen helyzetben a politikai visszhang is közrejátszik, de ha ettől elvonatkoztatunk, akkor a fent említett jól működő arculat eltűnése és valami új érkezése mindig nehézkes a befogadás szempontjából még ha jól is csinálja a csapat. A nemrég megjelenő Yettel-t is furán fogadták elsőre de végül egy nagyon jól működő és könnyen megkülönböztethető márka lett.

Logó:

Sajnos a One logója szakmailag nem túl erős. Egy dinamikus kézírás volt a cél, ami emberközpontú, játékos és nem fél változtatni. Ez végülis sikerült, csak nem mindegy hogyan. A logót teljes kisbetűvel írták. Ez a tech világában gyakori, de nem kézírással. A hárombetűs szót aláhúzták, de úgy konyul le a vonal, mintha szomorkodna. Pedig egy ilyen márka esetében nagyon fontos cél, hogy az ügyfélnek a mosolygás, pozitivitás jusson eszébe, amikor éppen elmegy az internet és a vevőszolgálatot hívogatja. Az aláhúzás azt az érzést kelti, hogy öncélú és csak azért került oda, hogy a logó izgalmasabb legyen tőle. Az öncélú dolgok a tervezőgrafikában erősen kerülendő dolognak számítanak.

Ezen felül a betűtípus nem elég karakteres. Nincs benne semmi megjegyezhető. Kihagyták az ,,1"-es karakter elrejtésének gig-jét, nincsenek kilógó kalligrafikus vonalak. Mutatok egy gyors keresés után összegyűjtött néhány megoldást, ahol sikerült megugrani ezt a problémát.

Összefoglalva, hogy miért is nem működik elég jók ez az arculat:

• Karakteres vörös szín lecserélése átlagos kékre

• Gyenge márkanév - Ha beírod Google-be, hogy Vodafone vagy One, melyikre fogsz relevánsabb találatot kapni?

• Szomorú kézírásos logó, amely boldogságot szeretne sugározni

• Öncélú logó-elem és a karakteresség hiánya

Ahogy láttam ez az arculat kialakítása még folyamatban van és bízom benne, hogy szépen formálódni fog, ahogy az egyes megjelenésekre alakítják.